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第51回17年度の小売業調査――通販、アマゾン独走、ネット拡大、売上高8.4%増。

[ 2018年6月27日 / 日経MJ(流通新聞) ]

 インターネット通販の拡大を原動力にして、2017年度の通信販売(生協含む)の売上高は8・4%増えた。ネット通販に限ると11・1%増。通販事業の売上高1〜3位の顔ぶれは16年度と変わらず、首位のアマゾンジャパン(東京・目黒)が大きな存在感を示し続ける。ネット通販は今後も拡大が見込まれ、物流投資などが焦点となりそうだ。

 アマゾンジャパンの17年度の売上高は1兆3354億円と16年度と比べて13・6%増えた。17年に日本で発売した人工知能(AI)を搭載したスピーカー「アマゾンエコー」では、音声操作によるネット通販の利用も可能になった。専用の撮影スタジオの開設によって通販サイト「アマゾンファッション」の利用拡大も図っている。

 2位のセブン&アイ・ホールディングスは2109億円と10・9%減った。ネット通販だけに限ると11・4%増えたが、カタログ通販子会社のニッセンホールディングスの落ち込みを補いきれなかった。3位はジャパネットホールディングスで8・2%増えた。

 衣料品通販サイト「ゾゾタウン」運営のスタートトゥデイは28・8%増で8位。採寸用ボディースーツ「ゾゾスーツ」の配布によって注目を集めた。楽天やヤフーは通販部門の売上高を開示していない。

 伸び率ではオイシックスドット大地が72・9%と目立った。17年に同業の大地を守る会を吸収合併しており、18年もらでぃっしゅぼーやを子会社化した。14位のニトリホールディングスは35・0%増。店頭でバーコードを読みとりネット通販で気軽に注文できるスマホアプリの機能などを拡充している。

 「ネット通販を行っている」と答えた企業の割合は55・5%で前回調査から微増した。そのうちネット通販で営業利益が出たという企業は43・3%と、前回とほぼ同水準だった。

 現状、ネット通販の占める割合が「1%未満」という企業は43・7%を占めた。ただ、18年度は多くの企業が実額ベースでの伸びを見込んでおり、「2倍以上」と答えた企業も6・5%あった。

【表】2017年度の通信販売 売上高ランキング     

(カッコ内は前年度比増減率%、▲はマイナス)     

順位(前年) 社名               連/単  業態  売上高(百万円) 
1(1)   アマゾンジャパン※        単    通   1,335,489( 13.6) 
2(2)   セブン&アイ・ホールディングス       HD    210,987(▲10.9) 
3(3)   ジャパネットホールディングス        通     192,900(  8.2) 
4(4)   ベルーナ                  通     124,620(  7.2)  
5(5)   ヨドバシカメラ          単    専     111,000(  2.8) 
6(6)   ディノス・セシール        単    通     106,554( ▲1.2) 
7(7)   千趣会                   通     101,279( ▲5.0) 
8(8)   スタートトゥデイ              通      98,432( 28.8) 
9(9)   ビックカメラ                専      72,900(  5.2)  
10(10) スクロール                 通      52,882(  6.5) 
11(11) ユニクロ※            単    専      48,753( 15.6) 
12(17) オイシックスドット大地※          通      36,014( 72.9) 
13(13) アダストリア                専      33,300( 14.4) 
14(15) ニトリホールディングス           HD     30,500( 35.0) 
15(12) フェリシモ                 通      29,285( ▲5.2) 
16(14) 高島屋                   百      27,310(  2.0) 
17(18) ユナイテッドアローズ       単    専      23,525( 16.4) 
18(16) 丸井グループ                HD     23,047(  8.0) 
19(20) コメリ                   専      19,758(  9.8) 
20(22) ワールド※                 専      19,268( 13.4)

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